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網(wǎng)站上線時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重錯(cuò)誤

時(shí)間回到2016年4月，一家擁有20年歷史的工業(yè)制造公司的老板要求我們?yōu)橹厮芷放祈?xiàng)目提供SEO方案。閱讀了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息，以及其他制造商在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃后獲得的成功。

研究了如何改善銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷成果，并深信這對(duì)他的公司的持續(xù)成功是正確的。為了追求自己的夢(mèng)想，王總聘請(qǐng)了一家具有良好設(shè)計(jì)技巧和網(wǎng)站建設(shè)案例的公司為他改版網(wǎng)站。我們向他們提供了我們準(zhǔn)備的技術(shù)SEO方案，然后他們開(kāi)始建設(shè)新網(wǎng)站和著陸頁(yè)面。六個(gè)月后，即9月，他們?cè)诟陌孢^(guò)程中調(diào)整了DNS。

新網(wǎng)站上線72小時(shí)后，網(wǎng)絡(luò)咨詢和電話都沒(méi)有了

這不是假日周末，也不是黑客刪除了內(nèi)容。該站點(diǎn)具有可靠的域權(quán)重，附加了3200個(gè)關(guān)鍵詞以及相關(guān)行業(yè)站點(diǎn)的強(qiáng)大反向鏈接。

那么，為什么流量沒(méi)有了呢？

SEO基礎(chǔ)知識(shí)罷工，你出局了

當(dāng)網(wǎng)站的流量發(fā)生巨大變化時(shí)，大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化（SEO）都會(huì)從基礎(chǔ)診斷開(kāi)始。

您會(huì)驚訝于有多少最聰明，最有創(chuàng)意的技術(shù)頭腦，卻忽視了SEO的基本知識(shí)，并最終因此而陷入困境。

先進(jìn)的SEO技術(shù)和有關(guān)搜索引擎算法更新的最新消息很重要，但是當(dāng)您打開(kāi)網(wǎng)站的“引擎蓋”時(shí)，確保101級(jí)的內(nèi)容（例如“電源線是否已插入？”只是在開(kāi)玩笑）可能會(huì)令人驚訝。

值得慶幸的是，我們有一個(gè)可遵循的路線圖。我們創(chuàng)建的SEO方案中內(nèi)置的工作清單顯示了答案。

工作1：“ 添加301從舊頁(yè)面到新站點(diǎn)上正確路徑的重定向。”

工作2：“重定向到位后，通過(guò)百度站長(zhǎng)工具重新提交sitemap.xml。”

工作3：“在新域的所有網(wǎng)站頁(yè)面上強(qiáng)制使用ssl（https）”

結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)這三項(xiàng)沒(méi)有一項(xiàng)工作去完成了。

通過(guò)SEO修復(fù)扭轉(zhuǎn)網(wǎng)站訪問(wèn)量大跌

當(dāng)NASA的任務(wù)是讓一個(gè)人登上月球（同時(shí)仍在呼吸）時(shí)，他們所做的第一件事就是證明自己可以登陸月球。

技術(shù)SEO的基本規(guī)律遵循相同的模式。如果我們想證明我們可以提升搜索引擎的SERP，則需要確保網(wǎng)站至少運(yùn)行正常。

這里的問(wèn)題1是 “我們絕對(duì)確定搜索引擎可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)并編制索引嗎？”

在之前提到的案例中，答案是否定的。

方案中的第一項(xiàng)，即301重定向，從未添加過(guò)，并且破壞了搜索引擎將流量從搜索發(fā)送到新頁(yè)面的功能。

導(dǎo)致流量丟失的原因是缺少了sitemap.xml文件，或者缺少了一個(gè)新創(chuàng)建的文件，該文件會(huì)指示搜索引擎如何吸收新的網(wǎng)站頁(yè)面。

忽略兩個(gè)非常簡(jiǎn)單的SEO任務(wù)，重定向和站點(diǎn)地圖文件，幾乎使一家有著20年歷史的企業(yè)丟失網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。加上缺少的SSL認(rèn)證，我們就有了徹底解決搜索引擎問(wèn)題的秘訣。

僅需花費(fèi)兩天的時(shí)間，就可以解決這些造成流量丟失的問(wèn)題。還有其他一些原因?qū)е铝髁肯陆?，但是由于三件事，在大約45天后，流量水平恢復(fù)了正常。

SEO最重要的4個(gè)支柱

這個(gè)故事的寓意在于，從字面上看，應(yīng)該回顧一下您的技術(shù)基礎(chǔ)中的弱點(diǎn)，并鞏固這些支柱，以便為站點(diǎn)訪問(wèn)者提供一致的用戶體驗(yàn)。

當(dāng)您從提供出色的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的角度來(lái)看待它時(shí)，很有意義的一點(diǎn)是，搜索引擎會(huì)基于使用戶以最少的阻力獲得所需答案的能力來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰該網(wǎng)站。

但是，收益遞減規(guī)律在這里適用。要分析數(shù)百個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)，壓倒性是一場(chǎng)持續(xù)的戰(zhàn)斗。

那么，我們?nèi)绾螌⒆⒁饬性谧钪匾氖虑樯夏?？這些是什么？

您需要掌握的SEO基礎(chǔ)知識(shí)：

安全性（SSL / TLS）網(wǎng)站速度爬網(wǎng)能力斷開(kāi)的鏈接和404安全：

瀏覽器中的綠色鎖定圖標(biāo)比以往任何時(shí)候都重要。

2018年底，如果服務(wù)器與用戶瀏覽器之間交換的信息未加密，則瀏覽器開(kāi)始將網(wǎng)站標(biāo)記為不安全。

如果您的網(wǎng)站不安全，那么搜索引擎不僅會(huì)降低您的排名來(lái)懲罰您，而且用戶訪問(wèn)或提交您網(wǎng)站上的表單可能會(huì)感到不安全。

使用SSL證書(shū)保護(hù)站點(diǎn)安全從未如此簡(jiǎn)單或如此便宜。去做就對(duì)了。

相關(guān)：網(wǎng)站安全：SSL證書(shū)您必須了解的6件事

網(wǎng)站速度：

您可能之前已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)此統(tǒng)計(jì)信息：每增加一秒鐘的加載時(shí)間，網(wǎng)站就會(huì)損失7％的轉(zhuǎn)化。

當(dāng)人們使用搜索引擎時(shí)，他們期望得到快速解答（尤其是在移動(dòng)設(shè)備上），如果您能提供這些答案，您將獲得豐厚的回報(bào)。

不要忽略它！

相關(guān)：2020年網(wǎng)站速度優(yōu)化全面指南

可抓取性：

搜索引擎的Spider使用其在每個(gè)頁(yè)面上找到的鏈接來(lái)遍歷您的網(wǎng)站。您可以通過(guò)給蜘蛛提供路線圖（又稱站點(diǎn)地圖）來(lái)幫助它完成任務(wù)。

如果您的網(wǎng)站上有您不希望搜索引擎列出的頁(yè)面，例如登錄頁(yè)面或內(nèi)部文檔，則可以告訴它避免使用這些文件夾或文件類型。

有兩個(gè)文件使您可以超級(jí)強(qiáng)大地控制搜索引擎：

Sitemap.xml文件Robots.txt文件鏈接斷開(kāi)：

現(xiàn)在，讓我們假設(shè)蜘蛛通過(guò)連接您頁(yè)面的站點(diǎn)地圖愉快地編織了自己的方式。如果發(fā)現(xiàn)旅程中的鏈接斷開(kāi)，則會(huì)保存該錯(cuò)誤并將其標(biāo)記為“找不到404頁(yè)”。

如果您有太多的404，搜索引擎可以使您的網(wǎng)站貶值，并減少它發(fā)送的流量。

404s修復(fù)程序?qū)⒅赶蚰切?ldquo;未找到頁(yè)面” 的鏈接重定向到您網(wǎng)站上的其他活動(dòng)頁(yè)面。

百度站長(zhǎng)工具提供了一個(gè)錯(cuò)誤報(bào)告，其中為您列出了這些頁(yè)面。

回顧SEO的這三個(gè)支柱，并確保您的羅山網(wǎng)站建設(shè)與困擾其他營(yíng)銷人員的流量問(wèn)題沒(méi)有聯(lián)系。